Diccionario

¿Qué es una marca?

Una marca es la seña de identidad de una empresa ya que forma una representación mental en los consumidores. Por ejemplo, en la industria alimenticia no se percibe igual una “Marca blanca” de supermercado que una que aparece constantemente en los medios de comunicación.

Regulación de las marcas

En España las marcas están reguladas por la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas que exige que para que una empresa pueda diferenciarse del resto debe ofrecer información sobre el producto indicando específicamente su origen. Esta ley también indica qué nombres no pueden usarse, como aquellos que inciten a la alteración del orden público o a las buenas costumbres.

Tipos de marcas

En general se habla de tres tipos:

  • Gráficas: son las que no tienen palabras ni números, simplemente gráficos, dibujos o logos.
  • Denominativas: se incluyen las que constan de letras y/o números.
  • Figurativas: combinan las dos categorías anteriores.

Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una marca

  • En la actualidad es vital seleccionar marcas que funcionen bien tanto en el mundo analógico como en el digital para abarcar todos los mercados disponibles.
  • Independientemente de que sea gráfica, denominativa o figurativa, siempre debe ser fácil de recordar.
  • A la hora de desarrollar una estrategia comercial es necesario tener en cuenta el valor de posicionamiento de la marca.
  • Dentro de lo posible, la empresa debe tener bajo control los mensajes que se emiten bajo su Marca para que exista una coherencia comercial y se cumpla con unos objetivos estratégicos.
  • Aunque es conveniente tener en cuenta las tendencias actuales, no hay que olvidarse que para que la marca sea efectiva debe ser atemporal; es decir, hay que pensar a largo plazo.
  • Cuidado con los aspectos legales. Recuerda que si quebrantas la legalidad vigente al atentar contra los intereses de otras compañías podrían bloquear tu proceso de registro.
  • Cuando creas que hayas terminado de definir tu marca, hazte la siguiente pregunta: ¿verdaderamente tu marca te ayuda a diferenciarte de la competencia y refuerza tu posicionamiento en el mercado?

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