18. Ene 2016 | Emprendimiento

¿Cómo lograr titulares atractivos con sólo 6 palabras?

Recientemente Laura Díaz publicó un post dónde nos hablaba sobre cómo conseguir titulares atractivos con el fin de conseguir que los lectores nos lean el artículo en el que hemos dedicado tiempo, energía y esfuerzo; y es que no hay nada más desalentador que escribir y no ser leído. Supongo que el consuelo está en que si no nos leen hoy, nos leerán mañana.

Sin embargo, no deberíamos arriesgarnos a pensar así cuando nuestro trabajo es justamente eso: vender algo, darse a conocer, crear tu propia marca y un largo etcétera en el que el tiempo y el tráfico que podamos generar en internet sean factores cruciales para el desarrollo óptimo de nuestra labor.

¿Cómo lograr titulares atractivos con sólo 6 palabras?

Hay millones de razones por las que queremos ser leídos tan pronto como le damos al botón de publicar. Por ello, nos interesara crear un titular que haga mover la curiosidad del lector. Nos nos conformemos al análisis SEO que WordPress nos pueda ofrecer. Su herramienta es útil ya que la primera palabra utilizada en el titular se debería reflejar inmediatamente después en el primer párrafo. Además de utilizar ciertas palabras que son clave para Google y su buscador. Es matemática pura, pero lo que hará que nuestro titular sea especial o no, no se basará simplemente en ésta «regla», necesitaremos creatividad para conseguir la sugestión deseada.

En dicho post, Laura Díaz nos resuelve «dicha creatividad» recordándonos lo que ha sido siempre una premisa básica del periodismo: Las cinco Ws («What», «Where», «Why», «When», «Who») y el «How». Esta fue una de las primeras lecciones que aprendimos en la facultad de Periodismo y tomábamos en cuenta estas preguntas en cada artículo o reportaje que escribíamos. Debíamos responderlas en la medida de lo posible e independientemente del espacio que tuviésemos. Por supuesto, en aquel momento las redes sociales no hacían tanto ruido como lo hacen ahora, y ahora quizás la regla de las cinco Ws se esté reinventando, una vez más. No respondemos ya a estas preguntas con tanto empeño como antes. Esto se puede deber a que nos bombardean constantemente con publicaciones para leer en un tiempo reducido, en el que el escritor y el lector están condicionados al  tiempo de lectura y al interés  suscitado por el titular o los elementos visuales que acompañan a la publicación. Nos enfrentamos a una constante dinámica de publicaciones que vuelan por la red y no nos queda otra que asumirla y acoplarnos.

Laura nos viene a recordar algo que debería estar en cada persona que decide ponerse a escribir. Sin embargo, ahora resulta que lo «obvio» se ha vuelto una «excepción» e incluso «la solución mágica» para crear titulares más golosos. Díaz lleva toda la razón y ha sabido darle una perspectiva diferente. De hecho, su titular ya dice mucho sobre dichas técnicas: «6 palabras para crear titulares atractivos». Son 6 y no 5, porque el ¿cómo? importa incluso más que el ¿por qué?, en muchos casos. Por lo que gracias a este post conciso, bien redactado e informativo de Laura Díaz. Me hago eco yo también de sus palabras y recordamos el porqué es importante volver a redefinir estas 6 preguntas. Veamos:

¿Quién?

¿Quiénes han sido los blogs mejores valorados del 2015?¿A quién admira Barack Obama?. Esta pregunta define más que ninguna otra al cotilla que llevamos dentro. Nos mata la curiosidad y no querremos estar fuera de ese círculo, por lo que nada más leer dicho titular sentiremos el impulso de formar parte de ese «quién» o «quiénes». 

¿Qué?

Ahí parece que hay algo interesante por descubrir y para saberlo entramos en el blog. «¿Qué alimentos adelgazan?» o «¿Qué hace ganar la concentración?»

¿Cuándo?

«¿Cuándo sabes que tu blog está triunfando?» ó «¿Cuándo deberíamos empezar a cumplir lo que nos proponemos?». Esta pregunta responde al tiempo. Hoy en día el tiempo es algo muy valioso por lo que nos interesara saber como lo gestionamos. Tener cuidado con esta pregunta, porque si se formula tendrá que ser respondida concisamente y no con vaguedades.

¿Dónde?

Aquí ofrecemos respuestas concretas y útiles que solucionarán las dudas y los posibles problemas. «¿Dónde debería publicarse tu contenido para triunfar en la red?»

¿Por qué?

Esta pregunta requiere una respuesta inmediata y clara .Si utilizamos bien esta pregunta podremos ganar muchos lectores, ya que podemos llevarles a nuestro terreno: «¿Por qué el avatar de nuestro blog no se ajusta directamente desde el WordPress?»Quizás el lector principiante no se había dado cuenta en este detalle, pero ya con el título matamos dos pájaros de un tiro. El lector posiblemente ni se molesta en subir una foto desde el wordpress e iré a la página que le recomendaremos o utilizará las técnicas de la que le hablamos precisamente en dicha publicación. Por lo que, el por qué puede llegar a ser una buena baza para atraer a nuevos lectores.

¿Cómo?

Los tutoriales y los paso a paso son los post más leídos en la red. Ésta satisface no sólo la curiosidad si no el aprendizaje. Nos autoeducamos cada vez más por internet y el cómo es la pregunta clave que responderá a todas las otras preguntas.

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