Lexikon

Marketingplanung - Was ist eine Marketingplanung?

Unter dem Begriff Marketingplanung werden die konzeptionellen Entscheidungen zusammengefasst, die die Wahrnehmung eines Unternehmens in seinem Marktsegment steuern sollen. Der Markt und auch das Unternehmen müssen thematisch durchdrungen werden, um die entsprechenden Entscheidungen treffen zu können.

Drei wichtige Fragen solltest du beantworten können um dein Marketing effektiv gestalten zu können. Welche das sind liest du im Billomat Magazin.

Die Marketing-Planung umfasst weitere Teilbereiche wie die Marketing-Strategie, die grundlegende Entscheidungen auf Basis der Leistungsfähigkeit des Unternehmens beinhaltet, oder das Marketing-Ziel. Grundlegend ist die strategische Ausrichtung der Planung, deren Erfolg durch permanentes Controlling überprüft werden kann.

Strategische Marketingplanung – wichtige Punkte

Natürlich muss bei einer Planung der Ist-Zustand ins Auge gefasst werden. Der Markt muss analysiert und die eigenen Position definiert werden. Bei der Beschreibung der Marketing-Ziele müssen die individuellen Gegebenheiten berücksichtigt werden. Ein Startup Unternehmen kann keine internationale Kampagne starten, ein Unternehmen mit Discount-Preisen nicht in die Luxus-Klasse einsteigen. Der wesentliche Aspekt bei jeder Planung sind jedoch immer die Bedürfnisse der Zielgruppe. An ihr darf nicht „vorbeigeplant“ werden.
Die Ziele müssen definiert und mit zeitlichen Vorgaben festgeschrieben werden. Die einzelnen Maßnahmen zum Erreichen der Ziele sollten ebenfalls schriftlich festgehalten werden. Diese müssen in Online- und Offlinemaßnahmen getrennt werden. Das Budget der Marketingmaßnahmen zählt ebenfalls zur Marketing-Planung. Ein permanentes Controlling muss sichergestellt werden, Verantwortliche benannt werden.

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