Marketing   17.6.2015

Content Management: 3 Tipps für packende Überschriften

17Eine Überschrift kann packend sein. Sie schnappt sich den Leser, lockt das Publikum an, das neugierig ist, was nach der markigen Headline kommt. Und schon sind sie drin im Text, die User.

Eine packende Überschrift macht neugierig. Gut formuliert, lockt sie mehr Leser auf deine Seite.

Packende Überschriften machen neugierig. Gut formuliert, locken sie mehr Leser auf deine Seite.

Überschriften erzeugen Interesse und Erwartungen. Hinter einer packenden Überschrift muss sich also auch die Information verbergen, mit der Leserinnen und Leser rechnen. Kündigt die Titelzeile „Gut gelaunt ins Akquisegespräch“ an, muss sich dahinter ein Text verbergen, der davon handelt, wie man ohne Angst und Nervosität mit potenziellen Neukunden redet.

Ehrlichkeit ist also durchaus ein Aspekt beim Überschriften texten: Es muss drin sein, was drauf steht. Typische Muster für Überschriften, bei denen man bekommt, was man erwartet, findest du über den derzeit sehr populären Listenartikeln (Listicals). Ein Text der 3 Tipps für packende Überschriften verspricht, sollte auch drei beinhalten. Aber nun los:

  1. Unterstreiche: Dieser Text ist nützlich für dich! Kündige in der Überschrift an, was der Leser hier lernen, sparen, optimieren kann. Zum Beispiel: „Wie du deine Überschriften verbessern kannst“, „Fünf Tipps für energiesparendes Autofahren“ oder „So findest du das richtige Personal“.
  2. Lieber kurz und einfach als lang und kompliziert. Du kannst auch noch in Unterüberschrift oder Teaser einiges unterbringen, dass deine Leser unbedingt wissen sollen. Für die Überschrift benutzt du besser kurze, geläufige, klare Worte.
  3. Wortspiele in der Überschrift sind o.k.. wenn sie nicht spezielles Vorwissen erfordern. Nicht jede Anspielung auf Star Wars, Casablanca, Politikerzitate oder alte Schlager wird von jedem verstanden. Gerade Film-, Musik- und berühmte Zitate sind in ihrer Bekanntheit doch sehr Generationsabhängig. Hast du eine ganz spezielle Zielgruppe, dann kannst du dich der entsprechenden Sprache und Sprachspielereien bedienen. Willst du eine eher gemischte Leserschaft für deinen Content, dann schreibe auch für alle.

Weiter geht’s mit dem zweiten Teil: Noch 3 Tipps wie Überschriften im Content Marketing wirken.

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