Marketing   09.7.2019

So erstellst du guten Online Content Step-by-Step

Blogbeiträge, Social Media Postings und andere Online-Texte haben eins gemeinsam: Je sorgfältiger du die Inhalte erstellst, umso sicherer ist der Erfolg. Gute Inhalte entstehen dabei nur selten spontan, den meisten geht sorgfältige Planung und Vorbereitung voraus. Deshalb verraten wir Dir hier, wie Du guten Online Content step-by-step erstellen kannst! Dabei durchläuft ein Thema von der Planung bis zur Veröffentlichung mehrere Schritte.

  1. Wie erstellst Du guten Online Content?
  2. Wie erreicht man inhaltliche Qualität?
  3. Wie erreicht Online Content den Nutzer?
  4. Wie viel Text ist nötig?
  5. Wie hält Dein Content den Besucher auf der Seite?
online content step-by-step

Gute Inhalte entstehen selten spontan, meist liegt sorgfältige Planung und eine Strategie zugrunde. So erstellst Du guten Online Content step-by-step. (Bild © unsplash.com)

Wie kann man guten Online Content Step-by-Step erstellen?

Ein Grund für die sorgfältige Vorausplanung ist, dass dadurch im Content Marketing ein guter Workflow entsteht. Jeder weiß, was wann zu tun ist. Niemand muss in letzter Minute etwas aus dem Hut zaubern. Ideen werden erstmal gesammelt, können sich konkretisieren und zu Themen werden.

Schritt 1: Veröffentlichungsintervalle festlegen

Zunächst musst du wissen, wie viel Content du wann brauchst. Je nach Größe deiner Firma und deines Marketing Teams kann das bei Blogpostings einmal oder mehrmals wöchentlich, vielleicht sogar täglich sein. Wer sich klar darüber ist, wie viel Text er wann braucht, kann in die Themenplanung einsteigen. Außerdem entscheiden Budget und Anzahl der benötigten Texte darüber, wie viel Aufwand für jedes einzelne Posting betrieben werden kann.

Schritt 2: Keywords festlegen

Zu einer soliden Content Strategie gehört, dass du die wichtigsten Keywords einbindest. Klar, wegen der Suchmaschinenoptimierung. Relevante Keywords zu besetzen und mit Inhalten zu ummanteln, bedeutet aber auch, deine Tätigkeitsfelder, Inhalte, Standpunkte darzustellen. Mit Texten zu gut gewählten Keywords, am besten Longtail Keywords, stärkst du deine Marke.

Schritt 3: Themenplanung

Die Themenplanung ergibt sich aber nicht allein daraus, dass du bestimmte Keywords besetzen willst. Interessante Blogs und gut betextete Webseiten zeichnen sich dadurch aus, dass die Leser dranbleiben und wiederkommen. In deiner Themenplanung dürfen durchaus mal Nebenschauplätze und Nischenthemen auftauchen, solange sie im großen und ganzen zum Themengebiet passen. Aktuelle Neuigkeiten aus dem Unternehmen vorzustellen oder Entwicklungen innerhalb der Branche zu kommentieren sind nur zwei Möglichkeiten.

Schritt 4: Umsetzung

Bei guten Texten passen der Inhalt, die Struktur und der Stil zusammen. Gute Blogtexte sind lesefreundliche Texte. Schön, dass du Fachchinesisch beherrschst, deine Kunden lassen sich davon aber nicht beeindrucken. Sie möchten auf leichte Art verstehen, worum es dir geht.

Auch die Texte baust du beim Online Content Step-by-Step auf:

  • Du legst fest, welche Punkte du erwähnen möchtest.
  • Daraus ergibt sich oft schon eine logische Reihenfolge und Struktur.
  • Du schreibst den Text in einer natürlichen, zum Stil des Blogs passenden Sprache.
  • Du denkst daran, die Keywords einzuarbeiten und den Text suchmaschinenfreundlich zu gestalten.

Schritt 5: Illustrationen und Bildauswahl

Das Internet ist ein visuelles Medium. Bilder, Filme, Illustrationen sind dort so selbstverständlich, wie heißes Wasser beim Tee kochen. Selbst Illustrationen zu fertigen oder für den eigenen Blog zu fotografieren, kostet natürlich nochmal Zeit. Einfacher ist die Bebilderung des Blogs mit Stockfotos.

Schritt 6: Metadescription, Überschriften, Bildunterschriften

Jeder Blogpost hat noch ein paar Kleintexte als Begleiter. Dazu gehört die Metadescription, die in der Online-Suche angezeigt wird. Dazu gehören auch die Bildunterschrift und die Alt-Atribute an den verwendeten Abbildungen und vor allem die Überschriften und Zwischenüberschriften. Die Kleintexte sind für die Suchmaschinen relevant, aber auch die Leser gucken hier sehr genau hin. Wer eine Website aufruft und erstmal entscheidet, ob der angezeigte Text lesenswert erscheint, macht das an packenden Überschriften, Zwischentiteln und anderen Kurztexten fest. Sie sind die Appetithäppchen, die zum Verschlingen des ganzen Textes anregen sollen.

Schritt 7: Social Media

Nicht zuletzt ist guter Online Content dann besonders gut, wenn er eine hohe Reichweite erzielt. Mit dem Schreiben des Textes und der Veröffentlichung auf der Firmenseite ist es also nicht getan. Potenzielle Leser müssen auch erfahren, dass es den Text gibt. Ein guter Weg, neue Veröffentlichungen bekannt zu machen, sind Social Media Kanäle.

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Warum ist die sorgfältige Erstellung des Contents so wichtig?

Guter Online Content sorgt nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für immer wiederkehrende Nutzer. Denn Nutzer interessieren sich nicht dafür, ob Webseiten in den Trefferlisten von Suchmaschinen gut ranken. Sie möchten qualitätsvollen Online Content erhalten, wenn sie nach Informationen suchen. So kann ein guter Online Content dafür sorgen, dass Kunden das Vertrauen zu den Unternehmen aufbauen, die qualitätsvolle Inhalte bereit stellen. Daher sollte eine grundlegende Zielvorgabe beim Erstellen von Online Content sich immer danach ausrichten, wie insbesondere inhaltlich Qualität hergestellt werden kann. 

Wie erreicht man inhaltliche Qualität im Online Content?

Um qualitätsvolle Inhalte zu schaffen, sollte stets die Übermittlung von Information im Mittelpunkt stehen, die für den Nutzer wichtig ist. Auch der Gehalt an Information und die Bereitschaft zur Analyse befördert die Qualität von Inhalten. Zudem sollte Online Content keinem Zeitgeist oder Moden folgen. Vielmehr sollten die Richtlinien professioneller redaktioneller Arbeit auch für die Inhalte von Unternehmensseiten Beachtung finden. Dazu gehört die absolute Neutralität. Da Online Content von Unternehmen nicht die Aufgabe hat, Meinung zu bilden, sollten die Inhalte auf keinen Fall parteiisch oder tendenziös verfasst sein. Diese Aufgabe haben andere journalistische Instrumente, wie zum Beispiel Kommentare in journalistischen Publikationen. Auf Unternehmensseiten hingegen haben gesellschaftsrelevante oder gar politische Kommentare, die eine persönliche Meinung widerspiegeln, nichts verloren. Online Content von Unternehmensblogs sollte sich daher unbedingt auf die fachliche Information beschränken, die das Angebot des Unternehmens betreffen und diese als Ausgangsbasis festlegen. 

Wie erreicht Online Content den Nutzer?

Online Content besteht in Informationen, die an interessierte Kunden übermittelt werden sollen. Daher gehört zu einem qualitätsvollen Online Content insbesondere eine gute Struktur. Denn diese sorgt innerhalb eines Texts für gute Lesbarkeit. Da Online Content durch das Lesen am Bildschirm andere Herausforderungen an den Leser stellt, als ein Text, der in einem Buch oder in eine Zeitung abgedruckt ist gilt es, diesen auf das Medium einzustellen. Hierfür gibt es ein paar Methoden, die sich für das Lesen am Computer bewährt haben. 

Listen und Bulletpoints

Sie sorgen für eine optische Entlastung des Auges, indem sie Markierungen setzen. Lange Texte werden so zusammengefasst und aufgelockert. Zudem können durch Bulletpoints wichtige Informationen besonders herausgehoben werden, während die Auflistung für einen schnellen Überblick sorgt. 

Absätze schaffen

Am Bildschirm verfügen Leser nicht über eine lange anhaltende Konzentrationsfähigkeit. Anders als beim Lesen von Texten in Büchern oder in Zeitschriften können Leser am Bildschirm Informationen am besten in gut geordneten Abschnitten aufnehmen. Diese verleihen dem Text nicht nur eine gute Struktur und Übersichtlichkeit. Sie sorgen zudem für Unterbrechungen, die die Konzentration beim Leser erheblich verbessern. Wenn die Absätze noch mit treffenden Überschriften versehen sind, dann erhält der Leser zusätzliche Orientierung und kann gegebenenfalls auch Abschnitte mit weniger Bedeutung für ihn aussortieren. 

Visuelle Hilfsmittel

Für zusätzliche Erleichterung beim Lesen am Bildschirm können nicht nur Bilder und Grafiken, sondern auch Tabellen oder Diagramme sorgen. Denn diese lockern den Text nicht nur auf. Sie sorgen auch dafür, dass Informationen visualisiert und somit besser verstanden und aufgenommen werden können. Zudem können zum Beispiel Videos als sehr hilfreiches Mittel zur Ergänzung und Vertiefung von Inhalten angeboten werden. 

Wieviel Text ist guter Online Content?

Für guten Online Content gibt es keine vorgegebene Textlänge. Wenn ausreichend Informationsmaterial vorliegt, das es zu verarbeiten gibt, dann sollten auch möglichst viele bedeutsame Informationen eingearbeitet werden. Denn nichts ist unbefriedigender für Nutzer, wenn sie aufgrund einer einladenden Überschrift zum Lesen eines Artikels angehalten werden, um danach festzustellen, dass der Text auf ihre Fragen keine Antwort bereit hält. Auf der anderen Seite können aber auch kurze Texte zu bestimmten Themen ausreichend Informationen bereit stellen. Daher sollte für die Länge von Online Content keine Vorgabe bestehen, um Inhalte vorwiegend abhängig von ihrer Themenbreite zu verarbeiten. 

Wie hält Online Content den Besucher auf der Seite?

Um Besucher möglichst lange auf der Unternehmensseite zu halten, können interne Verlinkungen gesetzt werden. Neben der allgemeinen Navigation von Webseiten stellen Textlinks im Online Content einen Wegweiser zu tiefer gehenden Informationen. Dabei gilt es zu beachten, dass Textlinks immer sinnvoll gesetzt werden müssen, um zu weitergehenden Zusammenhängen zu führen. 

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Text verfasst von Regina Bartel, aktualisiert von Christine Olbrich am 09.07.2019

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