Dicionário

Merchandising - O que é merchandising?

Certamente já ouviu falar da palavra merchandising, embora possa não saber muito bem o que ela significa. Parte de todo um processo estratégico e de marketing para os seus produtos, o merchandising pressupõe proporcionar informação aos consumidores e potenciais clientes sobre as especificidades de um produto, em determinados pontos de venda ou dinamização.

Quais as vantagens

Compreender de que forma é que o merchandising pode auxiliar o seu negócio poderá conduzi-lo a um melhor posicionamento no mercado, face aos seus competidores. Ao criar dinamizações em pontos de venda, não só irá manter os seus clientes informados, como irá gerar novas oportunidades de negócio, principalmente se conseguir mostrar qual a utilidade do seu produto de forma eficaz.

Esta tática também é bastante benéfica no caso de ter demasiados produtos em stock e quiser dar-lhe uma maior rotatividade para gerar espaço para que novos produtos possam ser adquiridos e armazenados nas suas instalações, o escoar o material, se o seu produto não teve a aceitação que desejaria no mercado.

Como organizar uma campanha de merchandising

Primeiramente, é importante analisar o seu perfil de cliente, tendo em conta o produto que quer promover. O que oferece está destinado especificamente a homens, mulheres, ou a ambos? Qual a sua faixa etária? Como é o seu núcleo familiar e a que atividades profissionais estão os seus clientes associados? Estas são algumas das questões a colocar, aquando da pré-análise. Depois, reflita sobre os locais que o seu perfil de cliente frequenta, onde faz compras e em que sítios usufrui de momentos de lazer. Todos esses locais são eventuais possibilidades para poder efetuar a sua ação de merchandising.

Após ter designado o perfil dos seus clientes e saber onde se vai posicionar, basta contactar espaços e organizações que estejam presentes nesses locais, para poder instalar um pequeno balcão ou quiosque de informações ou promoção e venda de produtos.

Lembre-se que é essencial apostar numa boa comunicação visual. Coloque-se na perspetiva do cliente e analise o que fazem os seus competidores, que tipo de informação lhe salta à vista quando está perante uma ação do género em pontos de venda? É por aí que dever ser conduzida a sua análise, de modo a poder desenhar a melhor campanha para o seu produto ou serviço.

Orientação para os resultados

Ter uma noção real das metas a atingir é fundamental. Reparta esses objetivos em etapas e analise diariamente os resultados, de modo a poder efetuar todos os ajustes necessários.

Perguntas semelhantes:

Newsletter
Newsletter
Contacto
Siga-nos
As suas configurações de cookie para este site:

Escolha quais dos seguintes cookies o site pode usar. Pode alterar essas configurações a qualquer momento através da nossa Política de Privacidade.

Altere as suas configurações de cookies com a barra deslizante:
Necessários
Necessários
Estatísticas
Estatísticas
Conforto
Conforto
Segmentação
Segmentação