11. Nov 2019 | Empreendedorismo

Dicas para escolher nomes para empresas

Qual é a importância de um nome? É enorme, principalmente quando se trata do sucesso de pequenas empresas! O nome certo pode fazer com que a sua empresa seja muito falada, já o errado pode condená-la à obscuridade e ao fracasso. Idealmente, os nomes para empresas devem transmitir a experiência, o valor e a singularidade do produto ou serviço oferecido.

Como escolher nomes para empresas
O nome da empresa deve reforçar os elementos-chave do negócio. (© Unsplash)

Alguns especialistas acreditam que os melhores nomes para empresas são abstratos. Outros pensam que os nomes devem ser informativos para que os clientes reconheçam imediatamente do que trata o seu negócio. Alguns acreditam que os nomes que vêm de palavras inventadas têm mais notoriedade do que os nomes que usam palavras reais.

No entanto, qualquer nome pode ser eficaz caso se apoie numa estratégia de marketing adequada. Neste artigo, vai encontrar aquilo que tem que tomar em consideração de forma a dar à sua empresa um nome inesquecível!

Nomes para empresas: primeiros passos

Comece por decidir o que quer que o nome comunique. Ele deve reforçar os elementos-chave do seu negócio. Se ainda não o fez, deve criar uma declaração que explique a missão da empresa, o que o vai ajudar a identificar os elementos que deseja enfatizar no nome da mesma.

Quanto mais o seu nome comunicar aos consumidores sobre o seu negócio, menos esforço terá que fazer para o explicar. Por isso, se não tiver experiência a inventar nomes, deve optar por palavras reais ou combinações de palavras e não por palavras inventadas. Assim, não se arrisca a criar um nome completamente fora do contexto.

Também há que ter em atenção os nomes demasiado limitadores. As armadilhas comuns são os nomes genéricos ou com referências geográficas. Um possível exemplo é “Pneus Vila Nova de Gaia”. E se a empresa se quiser expandir para lá desta cidade algum tempo depois de abrir? E se quiser vender outros materiais além de pneus?

Como é que um nome pode ser significativo e amplo? Os nomes descritivos, como o que referimos acima, não são os melhores. Os melhores nomes são sugestivos e focam-se no objetivo do negócio.

Dicas para escolher nomes para empresas

Ao escolher nomes para empresas, sejam elas empresas no “mundo real” ou online, mantenha as seguintes dicas em mente:

  • Escolha um nome que apela não só a si, mas também ao tipo de clientes que está a tentar atrair.
  • Escolha um nome que transmita confiança ou familiaridade, que evoque memórias agradáveis para que os clientes respondam ao seu negócio ao nível emocional.
  • Não escolha um nome que seja longo ou confuso.
  • Fuja dos trocadilhos que só você entende.

Seja criativo

Numa altura em que já tantas palavras da língua portuguesa foram usadas como nomes para empresas, inventar um nome torna-se numa opção com cada vez mais adeptos. Alguns exemplos no mercado português incluem os nomes MEO ou OPWAY.

Os nomes inventados podem ter mais significado do que as palavras existentes. Por exemplo, “MEO” não tem nenhuma definição de dicionário, mas a palavra sugere tecnologia avançada, algo relacionado com realidade virtual.

No entanto, as palavras inventadas não são a solução certa para todas as situações. As palavras novas são complexas e podem criar uma perceção de que o produto, serviço ou empresa é complexo, o que pode não ser verdade. Além disso, para algumas pessoas, o processo de criação de um nome deste tipo pode ser demasiado difícil e envolver a contratação de agências especializadas, o que é caro para a maioria das startups.

Procure por marcas registadas com o seu nome

Depois de ter seis ou sete nomes que sejam fáceis de lembrar, expressivos e em linha com o que escrevemos anteriormente, deve fazer uma pesquisa de marcas registadas. Para isso, pode consultar este site e verificar se os nomes já se encontram registados.

Através do site, é possível saber se os nomes estão registados não apenas em Portugal, mas também no resto da Europa. Os nomes que já existirem devem ser eliminados.

Análise Final

Se tiver sorte, vai acabar com três ou quatro nomes que não estão registados. Agora, como vai fazer para tomar a sua decisão final?

Lembre-se de todos os seus critérios iniciais. Qual é o nome que melhor se adequa aos seus objetivos? Qual é o nome que melhor descreve a empresa que tem em mente?

Alguns empresários chegam a uma decisão final, ao seguir o seu instinto, através de testes de consumidores ou testes em focus groups para ver como é a perceção dos nomes. Pode criar uma imagem mental de como cada nome vai ficar num anúncio publicitário ou num cartão da empresa por exemplo. Também pode ler cada nome em voz alta, imaginando que ele estivesse a ser dito num anúncio na rádio. Use uma combinação de todos estes métodos para ficar com a melhor apreciação possível.

Existem empresas no mundo que se dedicam exclusivamente a criar nomes para empresas e estas demoram normalmente entre 6 semanas a 6 meses para criar um nome. É possível que não tenha muito tempo, mas ainda assim reserve sempre entre uma a duas semanas para escolher nome. Não são raras as vezes em que, quando estamos a realizar outras atividades relacionadas com o início de atividade, o nome certo nos aparece na mente quase como por magia.

Mesmo com todas as dicas que demos neste artigo, caso não tenha nenhuma ideia de nome para a sua empresa, talvez encontre um ideal para si na lista de nomes pré-aprovados pelo Registo Nacional de Pessoas Colectivas (RNPC) no site do Empresa na Hora.

Uma vez que a sua decisão esteja tomada, comece a construir o seu entusiasmo pelo novo nome imediatamente. O nome é o primeiro passo para construir uma identidade de empresa forte, e este deve perdurar no tempo.

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